Handwriting Pilot

การล่ารางวัลของคนในวงการโฆษณาดูเหมือนจะเป็นเรื่องธรรมดาๆ ไปซะแล้ว เพราะรางวัลนอกจากจะเป็นตัวชูหน้าตาของบริษัท สร้างชื่อเสียงให้มากขึ้นไปในแวดวงแอดเวอร์ไทซิ่งเอเจนซี่ แต่ทุกคนที่สร้างมันมากับมือ ตั้งแต่คิดไอเดีย ลงมือดีไซน์ ลงมือเขียน ลงมือวางโปรแกรม ทำแฟลช ติดต่อลูกค้า และอีกมากมาย ก็ล้วนได้รับความนิยมดีๆ ทั้งนั้น

รางวัลคานส์ ที่เคยได้ยินมาแต่โบราณ ก็เป็นอีกหนึ่งรางวัลที่เหล่านักล่ารางวัล และนักคิดที่ดีอยากได้มาครอบครอง ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะได้มา แต่ก็ไม่ยากถ้าจะตั้งใจทำให้ได้มันมา สำหรับชั้น ตั้งแต่ทำงานมา ที่นี่คงเป็นที่แรกที่ทำให้ชั้นซาบซึ้งกับคำว่า “รางวัล” อย่างมากมาย ไม่จำเป็นต้องได้ แต่เพียงแค่ได้ทำ และต้องตั้งใจทำ และต้องใส่ใจทำ นั่นก็มากพอที่จะทำให้เราได้เรียนรู้มุมมองอีกแง่ และปีนี้ก็เป็นปีที่ชั้นได้ดูงาน “รางวัล” มากที่สุดในชีวิต ฮ่าฮ่า …

เมื่อก่อนการทำงานด้านเว็บไซต์มันไม่ค่อยสนุก เพราะเมื่อสมัยเริ่มต้นของอินเตอร์เน็ต เว็บไซต์เพียงแค่ทำหน้าที่ให้ข้อมูล ประเภทเขียนเยอะๆ ดีไซน์ก็ว่ากันไปตามความสวยงาม ไม่มีอะไรให้เล่นมากมาย แต่เมื่อเวลาเปลี่ยนไป คนเล่นอินเตอร์เน็ตมากขึ้น (ถึงคนมีคอมพิวเตอร์ จะไม่มากเท่าคนมีทีวี แต่จำนวนคนเล่นเน็ตก็เพิ่มมากขึ้นจริงๆ) เว็บไซต์แต่ละเว็บเลยมีโอกาสในการเพิ่มสิ่งที่คนทางบ้านควรจะเห็น ควรจะได้ยิน ควรจะได้รับได้มากยิ่งขึ้น แล้วก็สนุกมากขึ้นด้วย การพัฒนาของกระบวนการทำเว็บไซต์ ทำให้เกิดแคมเปญดีๆ มากมาย ที่โฆษณาสายออฟไลน์เห็นแล้วยังมีอึ้ง จำนวนคนดูทีวียังคงมาก แต่จำนวนคนดูเว็บไซต์ก็ไม่น้อย ในการลงทุนทำบางอย่างเหมือนกัน ต้นทุนในการผลิตสำหรับเว็บไซต์ก็สามารถทำได้ต่ำกว่า เช่น การทำหนังโฆษณา หากใช้ในสื่อโทรทัศน์ นอกจากต้นทุนการผลิตทีสูง แล้วยังต้องบวกกับค่าสื่อทีวี ที่มีมูลค่าเป็นหลักล้าน แต่ในการทำหนังสักเรื่องเพื่อออนแอร์ในเว็บไซต์ บางครั้ง แทบไม่ต้องเสียเงิน อย่างเช่น การทำไปโพสท์ใน YouTube หรือถ้ามีเว็บเป็นของตัวเอง เช่น เว็บของลูกค้า มันก็คือการสร้างพื้นที่สำหรับโฆษณาสินค้าตัวเองอยู่แล้ว ก็ไม่ได้มีค่าใช้จ่ายมากมายถึงขั้นว่ายอมรับกันไม่ได้

เมื่อเกือบสิบปีที่แล้ว ชั้นไม่เคยเห็นว่างานทำเว็บไซต์จะสนุก แต่เมื่อได้เรียนรู้มากขึ้น ได้สร้างสรรค์อะไรมากขึ้น ประสบการณ์ รวมถึงพัฒนาการของการทำเว็บของคนบนโลก ช่วยให้เราได้คิดอะไรสนุกๆ เพื่อใช้ในออนไลน์ได้มากขึ้น ถ้าถามตอนนี้ ก็รู้สึกว่าดีใจที่ได้เข้ามายุ่งวุ่นวายกับงานครีเอทีฟสายดิจิตอล หลายๆ คนแปลกใจว่าสิ่งที่มองเห็นตรงหน้า การเล่นอะไรแบบเรียลไทม์ การปริ๊นท์กระดาษเอามาส่องกล้องเว็บแคม มันทำอะไรได้แบบนั้นเชียวหรือ วิธีการหรือลูกเล่น มันอาจจะมีอยู่ไม่กี่แบบ แต่ไอเดียนี่แหละที่จะทำให้ไอ้ไม่กี่แบบนี่มันแตกขยายเป็นหลายร้อยหลายพันแคมเปญ

วันนี้เอาโฆษณาดีๆ มาฝาก ไม่อยากจะเชื่อว่าสินค้าที่เราใช้กันมาตั้งแต่ยุคที่เริ่มเปลี่ยนจากการเขียนด้วยดินสอมาเป็นปากกา จะสร้างสรรค์แคมเปญเด้งๆ แบบนี้ให้เราได้สนุกกัน มันคือ การเขียนด้วยลายมือตัวเองลงบนคอมพิวเตอร์ สังเกตไหม เวลาเราพิมพ์ข้อความในคอมพิวเตอร์ ข้อจำกัดคือ เราเลือกใช้ได้เฉพาะตัวอักษร หรือที่เราเรียกว่าฟอนท์ ที่เครื่องกำหนดให้ หรือที่เราไปหาดาวน์โหลดกันมาได้ บางทีก็เป็นตัวพิมพ์แบบทางการ (เหมือนที่ชั้นพิมพ์อยู่) บางทีเป็นลายเส้น แต่ก็เป็นลายมือของคนสร้างฟอนท์นั้น แล้วถ้าเราอยากเขียนด้วยลายมือตัวเองล่ะ … ทำไม่ได้????

ทำได้! และสินค้าตัวนี้ “Pilot” ยี่ห้อปากกาชื่อดัง ก็ทำมาให้เราได้ดูกันแล้ว การเอาความสามารถของสินค้ามาบวกกับไอเดีย ทำให้เกิดเป็นแคมเปญดีๆ อีกอัน โดยแคมเปญนี้ชื่อว่า Handwriting ครีเอทีฟของบริษัท Grey Espana ประเทศสเปน เป็นคนสร้างสรรค์มันขึ้นมา โดยใช้วิธีการของ Augmented Reality ผสมกับไอเดียโดนๆ ทำให้ชั้น สามารถสร้างฟอนท์ที่เป็นลายมือตัวเอง และเขียนอีเมล์หาเพื่อนด้วยลายมือตัวเอง ส่งไปถึงกันได้ … ชอบมากๆๆๆๆ
แคมเปญนี้ ได้รางวัล GOLD LION สาขา Cyber จาก Cannes ด้วย เจ๋งไปเลย
ถ้าสนใจ ลองไปเล่นดูได้นะ ที่นี่

เปิดเว็บมา สักพัก จะเจอฟอร์มนี้ ให้ปริ๊นท์ออกมา

แล้วก็เขียนตัวหนังสือภาษาอังกฤษตามแต่ละช่องด้วยลายมือตัวเอง จากนั้นก็เอาเเผ่นด้านบน มาสแกนผ่านเว็บแคม โปรแกรมจะจับภาพลายมือเรา และประมวลผลเป็นลายมือจริง ให้เราพิมพ์จริงได้

อันนี้คือลายมือชั้น หลังจากที่ได้สร้างฟอนท์ที่เป็นลายมือตัวเองเรียบร้อยแล้ว ก็ลงมือเขียนอีเมล์ถึงเพื่อน🙂

เขียนเสร็จ ก็ส่งอีเมล์หาเพื่อน แล้วเพื่อนก็จะได้รับเมล์จากเรา ที่เป็นลายมือเราจริงๆ ฮ่าฮ่า ชอบ เสียดายมีแต่ภาษาอังกฤษ

~ โดย โตเดี่ยว บน สิงหาคม 5, 2010.

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s

 
%d bloggers like this: